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奥雅观点
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#观点#

李方悦
海南如何打造国际设计岛

Ms. Clara Li: How to Build Hainan into An Island for International Design

2021-10-27

10月14日-20日,2021海南国际文创周主会场在三亚举办。奥雅设计联合创始人 董事 总裁 李方悦女士获邀参加活动,并于14日发表主题演讲“海南如何打造国际设计岛——巴厘岛和深圳的启示”。

李方悦女士以汇集世界顶级酒店与大师代表作的巴厘岛为切入点,探索其背后的发展根源;再把目光转移到深圳——设计之都,讲述在政府支持下、改革发展的政策扶持下,无数像奥雅设计这样的企业是如何生根发芽的;并对海南如何打造“国际设计岛”提出专业意见及实践措施。

下文根据李方悦女士演讲内容整理编辑

大家好!非常高兴再一次来到SMART文创周,再一次来到海南参加海南自贸港文旅融合与创新论坛,非常高兴今天我是第三位分享的女性上台,以往我都是第一位女性甚至是唯一的女性,很高兴看到SMART平台上分享的女性越来越多,这让我觉得SMART真是一个非常开放的平台。事实上,文旅产业也非常需要更多的女性力量,我们不仅美丽,也拥有柔韧的力量;文旅产业也是特别适合女性的一个产业,它需要女性的温度、细腻和与身俱来的服务精神。

今天分享的题目叫做“海南如何打造国际设计岛——巴厘岛和深圳的启示”,这是一个命题作文,而我最初的想法是“创意设计是改变世界的核心力量”,最初我会觉得海南如何打造国际设计岛可能离我可以触及的层面还比较遥远,但经过思考之后,我发现这两个议题有着异曲同工之妙——他们恰恰都是关于海南如何经营好创意产业这个主题。

 

海南发展的痛点是缺乏人才

过去的几年,随着海南相关政策的逐步明朗,各种标签被贴了上来——海南自贸港、国际教育岛、中国最大的经济特区,甚至是世界最大的经济特区或全球最大的自贸港,引起了很多热议话题。

今年6月,海南又提出要建立国际设计岛,积极打造创意产业;受该项政策的鼓舞,奥雅设计在7月注册了海南分公司。然而,遗憾的是到现在都没有开始运营,未来能够正常化运营,我们也还在努力的过程中。什么原因呢?缺乏人才。

我相信在海南,所有希望有所作为的企业都能深感“没有人才”之痛。这是困扰海南的重大问题。海南说面临的问题,其实与我们在乡村振兴中碰到的问题,有共通之处——缺乏真正可以在地的生活和工作的人群。海南肯定不缺旅游人群,但是缺乏愿意来这里生活、工作的人;乡村也是如此,找不到愿意蹲在村里的人。所以我们看到现在比较成功的乡村振兴项目,都是类似奥雅设计我们这样的在乌镇横港悦公社一样实践,我们愿意走进乡村,亲自设计、亲自盯工地、亲自服务,这一定可以做得非常好,也注定可以成为“网红”主理人。但是让我们这样的人蹲在村里事必躬亲的设计、建造、服务代价太大,衡量之下我还是觉得管理上市公司更好一些。(笑声)

在我们海南,阳光沙滩椰林,可以让人躺平享受山清水秀;但是这些环境似乎还不能满足创意、设计人才喜欢的环境。他们是比较“作”的一群人,他们比较讲究、比较“挑剔”,不是说有个事儿可以干、有饭吃、有地住,他们就愿意去了。设计、创意人才的需求是不同的,他们要有猫、有狗、有咖啡、有书店、有美术馆,然后他们才可以持续的在这个地方有想法,否则他们来到这里之后就荒废了。找不到可以持续激发灵感的场所或事物。在海滩躺平太美好了,但是趟平几天就废掉了,那我们的海南分公司岂不是成了一个养老公司,这不是我们希望看到的,我想也不是海南政府希望看到的。所以我们也还在思考,一个创意设计机构的海南分公司应该是怎样的。

纵观全世界,设计之都基本都是一线城市。在中国,有北京、上海、深圳;国际上有巴黎、伦敦、纽约等等。一线城市——人才聚集的地方才是设计之都。海南如何成为国际设计岛,这是一个大胆的设想,同时极具挑战、任重道远的任务,我认为这比实现国际旅游岛、国际教育岛都难,因为这件事不是政策导向或资本导向,而是人才导向,要如何击中这些人的心,吸引他们来海南工作生活?

尽管如此,在对中外的案例研究之后,我认为这个事情还是有做下去的方法。

 

女人、青年和网客

其中印度尼西亚巴厘岛和深圳的发展经验,给我们带来很多启发。

为什么是巴厘岛?它可以说是世界第一的旅游目的地,是世界各地游客向往的美轮美奂的度假天堂,与此同时,它也是一流设计师的天堂,如果你作为一名一流的酒店设计师而在巴厘岛没有设计作品,很显然行业地位还不具有说服力。比如Bensley,Kerry Hill,Andra Matin等很多知名设计师在巴厘岛都有建成作品,不是喜来登、希尔顿这样的酒店品牌,而是非常小众的。

比如乌布嘉佩乐(Capella Ubud),这是Bensley的作品,这个酒店坐落在巴厘岛的圣地Wos河畔,这是巴厘岛的艺术灵魂,这里离喧嚣的尘世很远、离澄净的天堂很近;这样的地方自然给设计师很多灵感,打造了一系列生态人文自然的酒店,四十八的套房每个套房都有自己的故事,都在向大自然致敬。另外一个案例是乌布萨扬四季度假酒店(Four Seasons Resort),这是Kerry Hill的作品,这个酒店采用传统的巴厘岛建筑风格,通过现代几何感的设计进行了改造。利用材料对比带来独特的视觉体验。还有一个我非常喜欢的酒店是创意建筑师Andra Matin的水明漾卡塔玛马酒店(Katamama Hotel),这个酒店采用的所有的艺术都是源自于当地文化灵感,也广泛采用了巴厘岛当地手作的砖块来砌筑。当然也还有乌布阿丽拉(Alila Ubud),这个酒店在一个戏剧性的悬索桥上,与当地稻田和人文风格完美融合。

巴厘岛乌布嘉佩乐©嘉佩乐官网

这些都是巴厘岛上世界顶级酒店,他们是巴厘岛广泛受人关注的一面。但是,巴厘岛不仅仅吸引游客,也吸引了大量年轻人来工作、生活。有一个概念是数字游牧民(Digital Nomad),我特别推荐给海南。

这些作为数字游牧民的年轻人“游荡”在数字世界中:生活在巴厘岛,为纽约出版公司写作,也可能为伦敦的一家广告公司工作,在数字世界里面,他们的工作业务与关系并不在本地,而是游荡的。这是个非常重要的概念。在巴厘岛和海南一样,也有很多乡村,一半是原住民,一半是来自世界各地的年轻人,这些数字游牧民成为了“新岛民”。他们在共享空间里共享世界,如果没有他们这些新岛民,就没有创意产业和社区。

我们看到一个案例,Catherine Heenan来自澳大利亚,她在巴厘岛开设了环保泳装公司。她分享了她的故事,她在巴厘岛的工作没有固定的工作时间,可以自由安排行程,只需要按时完成工作任务就行了。“我通常在很早的时候开始工作,然后整个白天就在办公室进进出出——去做瑜伽或者再海里游泳——这是我们工作的常态,不过我也会在之后工作到深夜。”这种灵活的工作模式很适合女性创业人群,可以随时随地获得很多灵感。

巴厘岛不仅仅是世界第一旅游度假岛,也是一个创意设计岛。聚集很多创意人才、顶级设计企业。巴厘岛举世闻名的原因是什么?首先,优美的自然风光、复杂的地形地貌、“南海乐园”丰富的旅游资源。其次,巴厘岛独特的巴厘印度教造就了独特的在地文化,岛民对自然有敬畏之心,有虔诚之意,同时没有分别心、所以处处皆艺术、村村有特点,多彩的在地文化和艺术,也吸引热带艺术,热爱自然和文化的知识阶层和创意人群;第三点,特殊的历史人文。巴厘岛几百年的殖民历史使得东西方文化在此交融,具有开放包容的社会环境和国际化审美。

Green School 丨图片来源:https://www.greenschool.org/about/

第四,国际化的教育资源在这里聚集。我们大家都知道巴厘岛鼎鼎大名的Green School,现有了Green School这样的学校,进而形成了Green Village的社区。自然教育吸引大量的高端人群把孩子送到Green School这样的国际学校。最后,稳定、宽松和高效的土地政策。这一点非常重要,只喊口号没有具体政策,或者土地政策建造指标死板都无法促进发展。

我们在Green Village考察时得知,当地的建设指标不是按照层数来定义的,只要建筑不高于椰子树就可以,不论建三层或是六层都可以,比如地基较低的地方就可以多建几层,这是非常有智慧的举措。此外,政府的支持与关注女性、青年和网客三大人群。女性刺激消费、青年带动教育创新、网客推动技术发展,政府重视这些人群,并给与实际的政策支持。

巴厘岛旅游业关注三大人群:女人、青年和网客。
——巴厘省旅游局局长古斯·阿贡及亚太区旅游协会会长古斯·岱

Green Village丨图片来源:greenvillagebali.com

2019年10月,我在巴厘岛写了一篇游记,非常代表我的观点,也分享这一段落作为总结:

“神奇的巴厘岛,世界只有唯一。十五年后重游巴厘岛,巴厘岛已经想换了一个地方。从一个原生态东南亚小岛,到了一个世界性的度假天堂。这里不仅有最原生态的丛林体验,丰富多彩的当地文化和手工艺,竹建筑的可持续建造的示范,有禅修、瑜伽的自然修养地,也有最动感、最时尚的人群和场所。

这里的每一处丛林河谷,都藏着一个度假酒店;每一处稻田,都有最美的稻田景观。这里山林密布、溪水潺潺。但是原生态的山谷和稻田里,每一步都藏着众多世界顶级的度假酒店,时时皆田园、处处是天堂。

成都有一句话叫来了就不想走,形容巴厘岛也是恰如其分。可以不夸张地说,每一个来到巴厘岛的人,都爱上了这里,很多人来了以后,就再也没有离开。”

 

来了不想走,留下来工作

来了就再也没有离开,这也是深圳的故事。40年,从小渔村发展成了绿色人文的大都市,通过公共空间打造,城中村变成了生态宜居城市,深圳的幸福指数一直在提升。

奥雅设计1999年在香港创立,客户主要在内地、特别是深圳,于是2002年我们把公司搬到了蛇口;当年蛇口的口号是“时间就是金钱、效率就是生命”,吸引了大量“海归”搬家到深圳。2003年,奥雅成立了上海分公司,我们考虑是否要把总部搬到交通更加便利的上海。但是,20多年了,我们始终没有离开深圳,为什么呢?

深圳是一座非常开放和人文的城市,深圳政府非常支持民营企业发展、支持创意产业发展,就像朋友一样提供很多支持。奥雅总部所在的南海意库,从原三洋厂房发展成为市级文化旅游创意产业园,入驻了很多创意公司。奥雅设计是园区第一家上市公司,与深圳政府有很多故事:2008年,听说奥雅三个月没有收入了,政府领导非常关心,要给奥雅找项目,非常令人感动。

奥雅设计深圳公司

没有深圳政府这样的支持,就没有奥雅设计这样的创意设计企业。我们从香港搬到深圳时只有十几个人,现在奥雅已经发展成为在全国拥有24家分子公司、将近2000位专业人员的行业领军企业,获得了“深圳市文化创业企业百强”称号,与腾讯、百度、字节跳动等企业一起参加评选,是唯一一家设计公司,此外“广东省工程勘察设计行业‘民营企业勘察设计收入十强企业’”“深圳市服务贸易协会‘创新企业奖’”“高新技术企业”等荣誉。今年,我们非常骄傲地在创业板上市,成为了一个创意设计的上市公司,实属不易。奥雅设计是不一样的上市公司,作为一个以创意设计为引领、运营管理为先导、创新科技为支撑的文旅与教育资产综合服务商。

从奥雅可以看到深圳文创产业的发展,2018年,深圳文化创意产业增加值占全市GDP比重超过10%。深圳设计,成为继“深圳速度”“深圳质量”后又一新的城市名片,设计赋能作用进一步显现。从深圳的数据中可以看到,设计是赋能的,城市发展方方面面都需要设计,不仅是空间方面的设计,设计也可以促进产业结构的不断优化。

 

从资源岛到设计岛的转变

海南与巴厘岛有很多相似之处,拥有辽阔的海岛面积、卓越的环境基础、前所未有的政策优势,实实在在的双十五政策(企业所得税15%,个人所得税不超过15%),与香港同样是自由贸易区,注册企业蜂拥而至。

从资源岛到设计岛的转变,要通过硬件、软件的同步提升,及环境与政策的支持。吸引高素质人才到海南。

首先,硬件。精细化提升城市及社区、园区环境,达到国际化审美、品质及细节,吸引高素质人才、创意设计人群。

其次,软件。切实落实宏观政策,提高工作效率,高效灵活的机制,才能保障成为世界最大的自由贸易区。

第三,文化。友好开放的移民政策是铸造多元、丰富城市文化的基础。要摒弃宰客的恶习。

第四,要坚定不移地推动教育工作,提升居民综合素质,推动国际化教育发展。海南国际教育岛正在建设过程中,这是一个长期的工程。

正如奥雅设计上市之后提出的3+1模式:创意设计、亲子文旅、未来教育+投资,我们认为可以完美应用在打造海南设计岛。

创意设计上下游的延伸,可以促进创意产业的发展与人才引进,可以留住人,对青年人才更加友好,建设创意社区;亲子文旅的运营开发,瞄准海南国际旅游目的地的属性,打造拥有洛嘉儿童创意空间的设计岛,海南一直以青年情侣为主要客群,从景区到酒店等城市设施对于儿童不够“友好”。作为中国儿童友好型城市的发起人,我也号召海南的城市管理者思考这方面的问题,探索如何把海南建设成为儿童友好型城市、儿童友好旅游目的地。另外,我们也在积极推动职业教育、素质教育事业的布局,未来教育吸引人群,有教育才有人才,有人才才有设计。

亲子文旅项目:昆明保利春湖国际生态城

我衷心希望海南成为创意梦想的热土,希望我的观点和思考可以帮助海南成为名副其实的国际设计岛、旅游岛、教育岛;我也相信海南这个广阔天地必定大有作为!

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